پرسونال برندینگ چیست؟ چه مزایایی دارد؟

آیا دنبال کار می‌گردید؟ یا برای ایجاد برندتان تلاش می‌کنید؟ شما به استراتژی نیاز دارید. برند شما باید نشان دهنده مهارت‌ها و ارزش‌هایتان باشد. اما پرسونال برندینگ چیست؟ در این مطلب از عصرآگاهی درباره پروسونال برندینگ و مزایای آن صحبت کردیم. با ما همراه باشید.

پرسونال برندینگ یا PERSONAL BRANDING چیست؟

پرسونال برندینگ به مخاطبان شما کمک می‌کند تا بفهمند شما چه کسی هستید؟ چه چیزی ارائه می‌دهید؟ کار شما چقدر کیفیت دارد؟ درواقع به فرآیند ایجاد برندی منحصربه فرد برای یک کسب و کار، پرسونال برندینگ می‌گویند.

چگونه پرسونال برندینگ ایجاد کنیم؟

پرسونال برندینگ به معنای تدوین یک برنامه بازاریابی شخصی (personal marketing plan) در زندگی حرفه ای افراد برای رسیدن به هدف‌هایشان است.

مرحله اول: به‌طور واضح بگویید که کی هستید؟

اولین مرحله در ایجاد یک برند شخصی موفق این است که به طور واضح و مشخص به مخاطبانتان بگویید که چه کسی هستید. برند شما ارزش و اعتبار نام شما را به مخاطبانتان شناسانده و با آن‌ها به اشتراک می‌گذارد.

پرسونال برند شما بر اساس مهارت‌ها و ارزش‌های شما ساخته می‌شود. اگر می‌خواهید یک برند شخصی قدرتمند بسازید باید اول خودتان را بشناسید.

مطلب پیشنهادی: مطلب چرا باید خودمان را بشناسیم؟

از خود بپرسید:

• من چه مهارت‌ها و توانایی‌های منحصربه‌فردی دارم؟
• ارزش‌های من چیست؟
• مهمترین علاقه من چیست؟
• چه تجربه‌های خاصی من را اینگونه شکل داده است؟
• چگونه می‌توانم تاثیرگذارترین خدمت‌رسانی را برای مخاطبان اصلی‌ام انجام دهم؟
• چه کار تازه و خاصی انجام دهم که فرد دیگری انجام نداده؟

مرحله دوم: کاری که می‌خواهید انجام دهید، مشخص کنید.

مشخص کنید که هدف از برندسازی چیست؟ اول باید چند سوال از خودتان بپرسید:

• می‌خواهم چه کاری انجام دهم؟
• می‌خواهم چگونه شناخته شوم؟
• اگر می‌توانستم در یک موضوع ماهرترین فرد دنیا باشم، آن موضوع چه بود؟
• با چه پیام کلیدی‌ای می‌توانم با مخاطب ارتباط موثری برقرار کنم؟
• اگر می‌توانستم یک توصیه به افراد ارائه دهم، آن چه بود؟

پاسخ تمام این پرسش‌ها به تقویت ایجاد برند شخصی شما کمک می‌کند.

مرحله سوم: مخاطب هدف خود را مشخص کنید.

قطعا شما نمی‌توانید به‌طور ویژه به همه خدمت‌رسانی کنید. قطعا یک جمعیت اصلی از افرادی وجود دارند که برند شما برای آن‌ها تاثیرگذار است. این افراد، همان مخاطبان هدف شما هستند. شما بهترین خدمات خود را به این دسته از افراد ارائه می‌دهید و این گروه مخاطبان ایده‌آل شما می‌شوند. برای شناسایی مخاطبین هدف خود به پرسش‌های زیر پاسخ دهید:

• به چه کسانی می‌توانم بهتر کمک کنم؟
• چه کسانی بیشترین فایده را از دانش و مهارت من کسب می‌کنند؟
• بیش از همه دوست دارم به چه کسانی خدمت‌رسانی کنم؟
• چه کسانی بیشتر از همه تحت تاثیر برند من قرار می‌گیرند؟

در این مرحله که مخاطب هدف خود را می‌شناسید، مشخص کردن پرسونای مخاطب می‌تواند کمک بیشتری به شما کند.

اما پرسونای مخاطب چیست؟

بازاریاب‌ها برای اینکه به طور هدفمندتری کار کنند، ابتدا پرسونای مخاطب را طراحی می‌کنند تا متناسب با سلیقه و ویژگی‌های آن‌ها اقدام به بازاریابی کنند. این فهرست شامل: جنس، سن، شغل، علایق، محل زندگی، نیازها و طرز نگرش به دنیا است.

مرحله چهارم: مزیت رقابتی برندتان را مشخص کنید.

شما در این مرحله باید خدمات خود را در یک جمله ساده به مخاطبانتان بفهمانید.

نیازی نیست همه چیز درباره برندتان را در این عبارت بگویید. اما این شعار باید شامل هدف اصلی کسب و کار شما و چگونگی کمک به به مخاطبانتان باشد.

در یک کلام، شعار شما باید همیشه در ذهن مخاطب بماند.

مرحله پنجم: خودتان را به چشم یک برند ببینید.

وقتی مخاطبان پرسونال برندینگ خود را مشخص کردید، حالا باید به خودتان به چشم یک برند نگاه کنید. یعنی در هر زمان که با مخاطب خود ارتباط دارید، در بلاگ یا ایمیل یا رسانه‌های دیگر، باید به پیام برند خود وفادار و پایبند باشید.

دائما پیام برند خود را بیان کنید و مخاطبانتان را به شنیدن آن ترغیب کنید.

تأکید شما بر این‌که کارتان در راستای شعار و هدف برند شخصی شماست، باعث تقویت جایگاهتان در ذهن مخاطب می‌شود.

هدف شما باید این باشد که خود را به عنوان یک برند تاثیرگذار و قدرتمند نشان دهید، نه یک فرد عادی. چهره‌ای که شما از خود به نمایش می‌گذارید این است: یک برند قدرتمند که پیام قدرتمندی دارد.

مرحله ششم: برند شخصی خود را بهینه کنید.

مهم‌ترین و اصلی‌ترین جایی که افراد برای اینکه بدانند شما که هستید و چه فعالیتی انجام می‌دهید، وب سایت شخصی برند شماست.

وب سایت شما، مکانی است که بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل می‌کند.

مخاطبان شما باید به راحتی تشخیص دهند کسب و کار شما چطور به مشکلاتشان کمک می‌کند.

اگر نتوانید مشکلاتشان را حل کنید، به راحتی سایت شما را ترک می‌کنند و نرخ پرش شما افزایش می‌یابد.

دو نکته برای اینکه سایت شما نشان دهنده برند شخصی شما باشد:

۱٫ طراحی لوگوی حرفه‌ای

۲٫ نمایش شعار برند: مخاطبان باید بلافاصله که وارد سایت شما می‌شوند، پیام برند شما را مشاهده کنند. این نکته باعث می‌شود به سایت شما جذب شوند. این پیام باید در جایی از سایت قرار بگیرد که ندیدن آن غیرممکن باشد.

مرحله هفتم: استراتژی تولید محتوایی خود را توسعه دهید.

هر محتوایی که به اشتراک می‌گذارید، باید جهت ایجاد برند شخصی شما باشد.

پست‌های فیسبوک، ویدئوهای اینستاگرام و یوتیوب همیشه باید پیام برند شخصی شما را به مخاطبانتان برسانند.

مرحله هشتم: ارزشی به مخاطب اضافه کنید

وقتی پرسونال برندینگ را ایجاد کردید باید به طور مداوم مطالب مفید و ارزشمند به مخاطب خود ارائه دهید. حتما مواقعی وجود دارد که شما آن‌ها را دعوت به خرید برند خود می‌کنید اما این موضوع نباید به مطلب اصلی محتوا یا پیام شما تبدیل شود.

اصلی‌ترین نکته‌ای که در طول تعامل با شما باید به ذهن افراد وارد شود، آن است که برند شخصی شما چه ارزشی برای آن‌ها دارد. اصلی‌ترین راه دراین مورد استراتژی محتوایی شماست و این موضوع اهمیت پیوستگی محتوای خوب را نشان می‌دهد.

مرحله نهم: پیرامون برند شخصی خود، اجتماع مخصوص تشکیل دهید.

یکی از راه‌های خوب در بهبود پرسونال برندینگ، ایجاد یک گروه مخصوص مرتبط با برند است. این گروه می‌توانند به یکدیگر کمک کنند. مزیت این کار، درگیر شدن بیشتر افراد حول موضوع برند شما و بهبود کمک‌رسانی در رفع نیازهای هر دو طرف خواهد بود.

درواقع با اینکار، شما جامعه‌ای از افراد را کنار هم جمع می‌کنید که علایق مشترکی دارند و به زمینه کاری مشترکی ارزش می‌دهند.

حالا سوال اینست: چگونه می‌توان این جامعه را تشکیل داد؟

• با ایجاد یک گروه در فیسبوک شروع کنید.

در این گروه خصوصی، افراد به تعامل و ارتباط با یکدیگر می‌پردازند. همچنین نظراتشان را به اشتراک می‌گذارند.

• رویدادهای زنده ایجاد کنید.

ایجاد رویدادهای زنده به شما امکان ملاقات با اعضای مرتبط با گروه خود را می‌دهد. کارگاه‌های آموزشی، دیدارهای تفریحی و… به ارتباط شما با افراد، عمق می‌بخشد.